Rodzaje obrazu: podstawy, pojęcia i cechy. Ewolucja i rozwój.

Symboliczny obraz obiektu, który opiera się na przetwarzaniu informacji, jest pojęciem obrazu. Co roku rośnie rola obrazu w procesie oddziaływania na świadomość społeczeństwa. Na zbiorową świadomość wpływają tylko jednostki komunikacyjne. Typy obrazu są oparte na różnych czynnikach wtórnych.

Główne składniki

Każdy obraz charakteryzuje się ustalonymi cechami, które można podzielić na:

  • Biologiczne.
  • Komunikatywny.
  • Społeczny.
  • Mitologiczny.
  • Profesjonalny.
  • Kontekstowy.

Każda z funkcji ma swoją własną charakterystykę i charakteryzuje różne obszary obrazu. Współzależne we współczesnym świecie i takie czynniki, jak ewolucja typów obrazów i odzieży, podświadomość, zachowanie, wygląd i tak dalej.

wizerunek organizacji

Specjaliści PR

Specjaliści PR pracują nad tworzeniem obrazu. Ich zadaniem jest uświadomienie sobie wszystkich cech we wszystkich sferach działalności, jak werbalnych, wizualnych, sferach zdarzeń. Specjaliści powinni wiedzieć, czym jest koncepcja obrazu, rodzaje obrazu i wizerunku organizacji. Każdy z tych aspektów jest ściśle ze sobą powiązany.

Osobiste

Ten typ obrazu jest obrazem osoby, zestawu cech, które są postrzegane przez innych. Kształtowanie i rozwijanie obrazu zależy od następujących czynników, na których opiera się postrzeganie osoby przez innych. Najważniejsze z nich to:

  • Dane zewnętrzne, w tym fizjonomia, mimika twarzy, zdolności motoryczne, barwa.
  • Zachowanie, którego podstawą jest sposób i styl wypowiedzi, ubiór, chód i wszystko, co wpływa na pierwsze wrażenie osoby.
  • Cechy, które opierają się na statusie społecznym, wykształceniu i cechach zawodowych.
  • Najważniejszym czynnikiem jest samo-postrzeganie. Ogólny wizerunek i akceptacja osoby przez społeczeństwo zależy w dużej mierze od tego, jak osoba postrzega siebie.
  • Obraz stworzony przez pośredników, w tym media. Taki obraz jest zorientowany na grupę docelową, która nie powinna bezpośrednio oddziaływać.

Obraz osoby zależy od wielu dodatkowych i towarzyszących czynników.

technika obrazowania

Typologia obrazu

Nauka zna trzy typologie obrazu: funkcjonalne, kontekstualne i porównawcze. Każda typologia opiera się na charakterystycznych dla niej cechach. Czas rozmontować główne rodzaje obrazów.

Podejście funkcjonalne

Ta typologia opiera się na funkcjonowaniu i obejmuje następujące odmiany:

  • Typ lustra opiera się na autopercepcji i własnych wyobrażeniach o sobie i naszych cechach.
  • Obecny opiera się na postrzeganiu wizerunku innych, tzw. Widoku z zewnątrz. Obszar ten ma ogromne znaczenie w PR, ponieważ brak świadomości docelowych odbiorców i niewłaściwe wrażenie wpływa na obraz nie mniej niż działania i rzeczywiste działania danej osoby. Podstawa aktualnego obrazu — typ sytuacyjno-poprawny.
  • Pożądany — odzwierciedlenie naszych aspiracji i celów. Wizualna demonstracja tego typu — opis organizacji i stron. Często takie opisy odzwierciedlają to, co powinno zostać osiągnięte w przyszłości.
  • Wizerunek organizacji jest korporacyjny. Opiera się na reputacji, sukcesie i osiągnięciach, stabilności i wyznaczaniu celów.
  • Wielokrotny obraz rozpoczyna swoją pracę w obecności kilku niezależnych struktur i organizacji. Mogą to być na przykład linie lotnicze, których działalność obejmuje wiele krajów i które są obsługiwane przez jednolite symbole, uniform pracowników, gamę kolorów.

Czynniki te są podstawą typologii funkcjonalnej.

zrobić wrażenie

Obraz porównawczy

Ta technologia służy do przeprowadzenia porównawczej analizy charakterystyk obrazu kilku obiektów naraz. Metoda porównania pozwala zidentyfikować najbardziej wpływowe cechy typu obrazu.

Kontekstowe podejście

Jest złożony, każdy z elementów jest skoordynowany ze sobą. Każda cecha nie powinna kolidować ze sobą.

Typologia w ramach podejścia kontekstowego może wyglądać następująco:

  • Typ mitologiczny opiera się na przywódcy, zgodnie z ustalonymi mitami i tradycjami w społeczeństwie.
  • Typ strategiczny, który jest również nazywany symulowanym, implikuje stworzenie idealnego obrazu przez twórców obrazu.
  • Zamknięty obraz oznacza, że ​​konsument przypisuje te cechy liderowi, który sam uważa za konieczny. Ten typ obrazu był używany od wieków przez przywódców.

Osobisty lub indywidualny wizerunek jest nieodłączny od polityków, artystów, biznesmenów, liderów opinii.

ludzki obraz

Wizerunek firmy — firmy, firmy, przedsiębiorstwa, imprezy i tak dalej. Jest podzielony na wewnętrzne i zewnętrzne. Ta ostatnia jest ideą organizacji docelowej grupy odbiorców, otaczającego społeczeństwa oraz umysłów klientów, konkurencji, mediów i tak dalej. Ten obraz składa się z wizualnej, estetycznej ekspresji. Działanie obrazu zewnętrznego skierowane jest do osób, z którymi nawiązano bezpośredni lub pośredni kontakt.

Typologia osobistego wizerunku E. Sampsona

Naukowiec identyfikuje trzy typy na swoim wizerunku, które opierają się na połączeniu czynników zewnętrznych i wewnętrznych. Przydziel typy obrazów: obraz własny, wymagany i postrzegany. Ta typologia zależy nie tylko od stosunku do własnego "ja", do siebie, do osoby, ale także do postawy innych ludzi, zarówno w rzeczywistości, jak iw pożądanej manifestacji.

Postrzegany obraz

Ten typ odzwierciedla to, jak ludzie wokół nas traktują nas. Ta cecha jest uważana za wysoce subiektywną. Często nie wiadomo, o czym myślą ludzie wokół nas. Zawsze trudno jest powiedzieć, jak społeczeństwo naprawdę traktuje osobę, co mówi w prawdziwym życiu.

bieżący obraz

Wymagane zdjęcie

Ten typ jest dość ważny, ponieważ każdy zawód, każda aktywność wymaga od swoich przedstawicieli, pewnych cech obrazu, pewnego modelu zachowania. Nawet odzież odgrywa ważną rolę. Na przykład mundur wojskowych, sądowe płaszcze, korony królów — takie elementy ubioru wskazują na postawę danej osoby do określonego zawodu, zobowiązują ją do pełnienia określonej roli społecznej. I każdy z tych zawodów ma wymagany zestaw zasad postępowania, symboli. To jest esencja wymaganego obrazu.

Obraz charyzmatyczny

Założycielem takiego kierunku w definicji może być Max Weber, to on wprowadził takie pojęcia jak charyzma. Wierzył, że charyzmatyczni przywódcy są posłuszni, ponieważ wierzą w nich, podczas gdy "przywódca" musi żyć według tego, co robi. Musi mieć zwolenników i lojalnych zwolenników. Przywódca musi być spragniony "dokończyć swoją pracę", w przeciwnym razie jest zarozumiałym nowicjuszem. W dzisiejszym świecie sytuacja jest skomplikowana przez media, w szczególności Internet i telewizję. Zachowanie charyzmy jest wystarczająco trudne. Teraz charyzma daje liderowi, jeśli jest on jak najbardziej otwarty dla swoich odbiorców. Jednak każdy błąd może prowadzić do niepożądanych efektów. Doskonałym przykładem są gwiazdy prezydenta lub gwiazdy muzyki pop.

docelowi odbiorcy

Zamknięty obraz

Ten typ był szczególnie popularny w czasach sowieckich. Każda osoba może wymyślić funkcje, które uznał za przekonujące dla siebie. Jak bezdenna dziura, mógł wziąć wszystko. I, jak pokazuje praktyka, jeśli publiczność ma mniej informacji, to lider w ich oczach wygląda na większy i wadze. Ten typ wizerunku osoby już traci swój wpływ i ustępuje otwartości.

wpływ na obraz

Typologia według pola aktywności

Ważnym obszarem udostępniania obrazu jest działalność zależna od różnych kontekstów społecznych, w których tworzony jest obraz. Wyróżnia się następujące typy:

  • Polityczny
  • Obraz firmy.
  • Media
  • Wizerunek organizacji.
  • Obraz kraju.

Każdy z nich ma swoją treść, mechanizm powstawania i oddziaływania, a także różne formy manifestacji.

Niestety nie wszyscy menedżerowie, organizacje i pracownicy nie są świadomi znaczenia i wpływu obrazu. I w rezultacie przegrywają w konkursie. "Obraz jest niczym, pragnienie jest wszystkim" jest zasadniczo błędnym podejściem do pomyślnej działalności.